5 استراتژی محتوای سئو برای سال 2024

در منظره‌ی جستجو، گسترش به سرعت در حال افزایش است. به جای اعتماد به جستجوهای سنتی گوگل، افراد به طور فزاینده به پلتفرم‌های مختلف برای تأمین نیازهای جستجوی خود متوجه می‌شوند.

در این زمینه در حال تحول، دید پذیری برند یک نکته بحرانی است، زیرا مصرف‌کنندگان در هر اسکرول، کلیک، و اسوایپ با پیام‌ها مواجه می‌شوند.

با توجه به پیشرفت‌های اخیر مانند تجربه تولید محتوای جستجو و پیش‌نمایش‌های گوگل، حاکم شدن بر SERPها (نتایج صفحه نتایج جستجو) اولویت اصلی برای حرفه‌ای‌های سئو است که بتوانند طبق الگوریتم های گوگل اقدام به خرید بک لینک نمایند.

از SERPهای آشنا گوگل تا حوزه‌های پویای تیک‌تاک و ریل اینستاگرام، هر پلتفرم فرصت منحصر به فردی برای برندها ارائه می‌دهد تا داستان‌های خود را به اشتراک بگذارند.

اما فقط حضور داشتن کافی نیست. مسئله در ایجاد محتوای جذاب، بهینه‌سازی شده و مرتبط است که با جمهور شما هماهنگ باشد، با استراتژی‌های جستجویی شما همخوانی داشته باشد و اهداف کسب‌وکار شما را خدمت کند.

این مقاله به بررسی نحوه‌ی اینکه چگونه برند شما می‌تواند تمام کهکشان جستجو را تسخیر کند با ایجاد محتوای معتبر، جذاب و ارزشمند که توجه مخاطبان را جلب و حفظ کند، می‌پردازد.

1 . تمرکز بر تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اطمینان بودن (E-E-A-T)

ممکن است درباره‌ی پلتفرم‌های جدید جستجو بحث‌های زیادی صورت گیرد، اما گوگل هنوز هم سرشناس‌ترین هسته‌ای است که در زمینه جستجو دخالت دارد.

به همین دلیل ارسال سیگنال‌های صحیح به گوگل در محتوای خود همچنان از اهمیت بالایی برخوردار است. اتفاقی می‌افتد که رهنمودهای E-E-A-T آن‌ها نیز نیازهای کاربران از محتوا را بازتاب می‌دهند، بنابراین اینها نقطه شروع عالی هستند.

E-E-A-T باید در مرکز توسعه استراتژی محتوا قرار گیرد. هنگام انتخاب موضوعات محتوا، همیشه ارزیابی کنید که آیا برند شما تجربه مستقیم یا تخصص منحصر به فردی دارد یا خیر. این اطمینان حاصل می‌شود که محتوایی تولید کنید که کاربران را الهام بخش، آموزشی یا سرگرم کننده باشد.

تجربه‌ی شکاف و تحقیق در زمینه کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا ببینید چقدر برند شما در ارسال این سیگنال‌ها موفق است. از اینجا شروع به درک کنید که برند شما در کدام زمینه‌ها تجربه مستقیم ندارد و کجا نیاز به پر کردن یک شکاف تخصصی دارد.

راهبردهایی برای توسعه اعتماد با مخاطبان و ایجاد اعتبار در یک حوزه را پیشنهاد دهید.

در این مرحله، می‌توانید به دنبال برقراری ارتباط با خالقان محتوا بگردید، در جستجوی داخلی برای کارشناسان موضوعی اقدام کنید، یا حتی با کارشناسان موضوعی که می‌توانند شکاف‌ها را پر کنند، ارتباط برقرار کنید.

هر چند E-E-A-T یک ملاحظه گوگل است، اما همچنین تفکر کاربران و مخاطبان هنگام جستجو را نیز بازتاب می‌دهد. بهره‌گیری از این گام به عنوان یک فعالیت “حق برای رتبه‌بندی” مرحله اساسی برای هر استراتژی محتواست.**

2 . درک اینکه چه نوع محتوا باید ایجاد شود و کجا قرار گیرد

هنگامی که موضوعاتی را که فکر می‌کنید در آنها موقعیت قوی دارید، مشخص کرده‌اید، به فکر بیافتید که چگونه به بهترین شکل در مورد آنها صحبت کنید.

قبلاً این کار نسبتاً آسان بوده است، زیرا استاندارد آن ایجاد محتوای متنی بلند بود، معمولاً به عنوان یک وبلاگ یا راهنما.

اما در سال 2023، کاربران شما با انواع محتواها در تعامل هستند، به این معنا که باید بررسی کنید چگونه می‌توانید به بهترین شکل نیاز پشت جستجوی کاربران را برآورده کنید.

هدف در اینجا درک سیگنال‌هایی است که کاربران به ما می‌دهند.

اگر تشخیص دهید محتوای مرتبط با یک جستجو در یوتیوب و تیک‌تاک محبوب است، احتمالاً به محتوای ویدیویی متمایل می‌شوید. به همین ترتیب، اگر یک روند در پینترست مشاهده کنید، به عنوان یک راه حل، محتوای تصویری را بررسی خواهید کرد.

همچنین با ورود Google Perspectives به مکالمه، من پیش‌بینی می‌کنم که این مرحله ساده‌تر خواهد شد، چرا که می‌توانید از داده‌های گوگل برای درک انواع جستجوهایی که حجم جستجوی زیادی دارند، بهره‌مند شوید.

پس از تعیین اینکه کاربران برای چه نوع محتوا از Perspectives استفاده می‌کنند، می‌توانید جزئیات بیشتری راجع به انواع و اشکال محتوا بررسی کنید.

در مدت کوتاه؟ از ابزارهایی مانند Glimpse – یک افزونه Chrome که دانش گسترده‌تری را در مورد موضوعات مورد علاقه فراهم می‌کند – در Google Trends بهره‌مند شوید.

به سیگنال‌های موجود در “Channels” این ابزار نگاه کنید. این به شما امکان می‌دهد تا انتظارات کاربران در مورد راه‌حل‌های محتوا برای کلمات کلیدی، هشتگ و ایده‌ها را درک کنید.

این مرحله در استراتژی محتوای من برای برندها حائز اهمیت شده است. در گذشته، اصولاً ویژگی‌های Google SERP، سوالات “People also ask” و محتوای رقبا را تجزیه و تحلیل می‌کردم.

امروزه، درک اینکه جستجوها در کجایی بیشترین تاثیر را دارند، به من امکان می‌دهد تا تشخیص دهم محتوا باید کجا قرار گیرد.

این مرحله به ما اجازه می‌دهد تا فرصت‌های محتوای ویدیو، ملاحظات مرتبط با خالقان یا حتی اطمینان حاصل کنیم که گوگل مقصد اصلی است.

کلیت این رویکرد اطمینان حاصل می‌کند که استراتژی شما بازتاب‌دهنده کاربران شما است و به جای نهادن راه‌حل‌های محتوا را به دور از یک رویکرد تنها به گوگل، همگانی باشد.**

3 . سفارشی سازی محتوا بر اساس پلتفرم

در جهان در حال تکامل جستجو، انواع مختلف پلتفرم‌ها همچون سیارات متمایز عمل می‌کنند – هرکدام با شخصیت، مخاطب و الگوریتم خود.

برای برندهایی که هدفشان موفقیت و برقراری ارتباط با مخاطبانشان در این پلتفرم‌هاست، حضور تنها کافی نیست.

محتوای ایجاد شده باید به هر پلتفرم احساس متناسبی داشته باشد، که حاکی از اهمیت سفارشی‌سازی محتوای بر اساس پلتفرم است.

برای مثال، اگر کاربران در تیک‌تاک جستجو می‌کنند، محتوای شما باید با سبک این پلتفرم هماهنگ باشد (به عنوان مثال، ویدیوهای عمودی و کوتاه) تا با مخاطب به‌طور موثر ارتباط برقرار کند.

بیایید بررسی کنیم که چگونه مطمئن شویم که به سمت ایجاد و سفارشی‌سازی محتوای بر اساس هر پلتفرم حرکت می‌کنیم.

1 . ایجاد محتوای بومی

پلتفرم‌ها تنها کانال‌های توزیعی نیستند؛ بلکه صحنه‌های منحصر به فردی هستند.

محتوا نباید یکبار ایجاد شده و در همه‌جا توزیع شود. به جای اینکه یک محتوا را بسازید و همه‌جا منتشر کنید، باید آن را طراحی یا سفارشی کنید تا با طبیعت هر پلتفرم هماهنگ شود.

این را می‌توانید با ترجمه یک پیام به زبان‌های مختلف تصور کنید. هسته پیام همیشه یکسان است، اما تحویل مختلف است تا به مخاطب خاص و راه حل‌هایی که آنها در یک پلتفرم خاص نیاز دارند، خدمت کند.

2 . درک جزئیات هر پلتفرم

هر پلتفرم دارای قوانین و ترجیحات خود است.

از مدت زمان و فرمت محتوا تا معیارهای مشارکت و زمان‌های فعالیت اوج، عوامل بسیاری می‌توانند بر موفقیت محتوای شما تأثیر بگذارند.

شناختن و احترام به این جزئیات، اطمینان می‌دهد که محتوای شما احساس طبیعی و مرتبط می‌کند.

3 . انتظارات مخاطبان

کاربران با ذهنیت‌های مختلف به پلتفرم‌ها می‌آیند. به عنوان مثال، آنچه که یک کاربر در یک پلتفرم متمرکز بر ویدیو ممکن است با یک انجمن محور متفاوت باشد.

برندها باید به این انتظارات هماهنگ باشند و اطمینان حاصل کنند که محتوا با نیت و تجربه پلتفرم مطابقت دارد.

4 . استراتژی خود را به سمت آینده بپیش‌برید

یک استراتژی محتوا موفق محدود به حال نیست بلکه به آینده نیز نگاه می‌کند.

با باز بودن برای یادگیری و بهبود مداوم محتوا، برندها با تغییرات روندها و ابزارها هماهنگ می‌مانند و از گیر کردن در روش‌های قدیمی جلوگیری می‌کنند.

اما این موضوع فقط در مورد دانستن نیست؛ بلکه در مورد اجرا کردن آن دانش است.

کلید در تربیت یک استراتژی است که ریشه دار ولی انعطاف‌پذیر است. با ظهور پلتفرم‌های جدید و تغییر ترجیحات کاربران، برندها باید به اندازه کافی چابک باشند تا بتوانند بدون ایجاد تغییرات عظیم جهت تغییر کنند.

این چابکی با تمایل به بهره‌گیری از آخرین پیشرفت‌های فناورانه همراه است، سواء این به تجربیات تحلیلی مبتنی بر هوش مصنوعی، یا تجارب واقعیت مجازی یا حتی Google Perspectives یا SGE باشد.

با این حال، حتی با این تغییرات، حائز اهمیت است که دیدگاه مخاطب را اولویت بدهید.

با تنظیم باز شدن به رفتارهای جستجو در حال تحول و به طور مداوم بررسی تجزیه و تحلیل و بازخورد، اطلاعات قابل اعتمادی در مورد احوال حال و انتظارات آینده به دست می‌آورید.

هر چند آینده ممکن است مبهم باشد، اما شما می‌توانید با برنامه‌ریزی سناریو آماده باشید. مسیرهای مختلفی را برای منظر جستجو تصور کنید و استراتژی برند خود را در این محیط در حال تحول چگونه قرار دهید.

با این کار، یک استراتژی محتوا سازگار با ریتم دیجیتال امروز ساخته شده و آماده به رقص با لحن فردا است.

5 . سئو تحت نظارت خالقان: تشویق به همکاری و شراکت‌ها

“اگر محتوا پادشاه است، تجربه ملکه است”، همانطور که در یک مقاله بر Search Engine Land بیان کردم، “چرا بازاریابی محتوای تحت نظارت خالقان آینده جستجو است”.

همکاری‌ها و شراکت‌ها به عنوان ابزارهای قدرتمندی برای افزایش دسترسی، تنوع ارائه‌های محتوا و ورود به مخاطبان جدید ظاهر شده‌اند – همه در حالی که تجربه را به نمایش می‌گذارند.

بیش از یک وسیله برای تجمیع منابع، همکاری‌های استراتژیک می‌توانند:

دیدگاه تازه‌ای بیاورند.
قابلیت معتبری اضافه کنند.
اعتماد را در میان مخاطبان بسازند.
تمام این امور برای مسائل دیگری که در بالا پوشش داده‌ایم حیاتی است.

با هماهنگی با نفوذکنندگانی که ارزش‌ها و مخاطبان مشابه با برند شما را به اشتراک می‌گذارند، می‌توانید محتوا را هماهنگ با دیدگاه‌های متنوع ایجاد کنید در حالی که در پیام‌دهی پیشرفته تطابق دارید.

این همکاری‌ها به شما این امکان را می‌دهند که فرمت‌ها و پلتفرم‌های محتوای نوآورانه را بررسی کرده و به دسته مخاطبان جدید یا بازآموزی مخاطبان فعلی برسید.

برندها می‌توانند از این همکاری‌ها با توسعه حضور آنلاین خود فراتر از نتایج جستجوی گوگل بهره‌مند شوند و اطمینان حاصل کنند که دارایی دیجیتال گسترده‌تری دارند.

همکاری‌ها با نفوذکنندگان لمس انسانی به حضور دیجیتال برند اضافه می‌کنند.

تأییدات معتبر یا محتواهای به اشتراک‌گذاشته شده از افراد اعتماد‌وار می‌تواند به شدت تصویر برند را ارتقاء دهد و به خصوص در میان جمهور جوانتر که به توصیه‌های همتایان ارزش می‌دهند، تأثیر معنی‌داری داشته باشد – سیگنال‌های E-E-A-T فرستاده شده!

علاوه بر این، همکاری‌ها می‌توانند راهی برای تبلیغ مشترک باشند که هر دو طرف از مخاطبین مشترک بهره‌مند شوند و منجر به رشد متقابل شوند.

این خارج از ایجاد محتوا است. وبینارهای مشترک، گزارش‌های تحقیق مشترک یا رویدادهای همکاری می‌توانند درگیری را تقویت کرده و هر دو موجودیت را به عنوان رهبران تفکر معرفی کنند.
ناوبری در جهان جستجوی جدید: افزایش دید پیدا کردن برند شما فراتر از گوگل

بهینه‌سازی برای جستجو دیگر محدود به موتورهای سنتی مانند گوگل نیست. با توسعه کاربران در پلتفرم‌های جدید، ما باید استراتژی‌های خود را تطبیق و بهبود دهیم.

اولویت‌بندی به تخصص، قابل اعتمادی و ارتباطات واقعی می‌تواند به شما کمک کند که برجستگی پیدا کرده و اعتبار ایجاد کنید.

این دیدگاه‌ها به فراتر از مراحل می‌روند. آنها یک رویکرد جامع برای پرداختن به تغییرات رفتار کاربران شکل می‌دهند.

در یک دنیایی که توجه ارزشمند است، برندها باید از دیدپذیری عبور کنند تا به شکل موثر بازدید و درگیر شوند. سئو در سال 2024 و بعد از آن به ساختن ارتباطات میان برند‌ها می‌پردازد.

به یاد داشته باشید، انعطاف‌پذیری حیاتی است. دنیای دیجیتال همیشه در حال تغییر است، با ظهور پلتفرم‌های جدید و افت‌و‌خیز‌های قدیمی.

شما می‌توانید با نهادن استراتژی محتوای سئو خود در درک و اصالت، در این منظر وسیع و در حال تحول جستجو عالی عمل کنید و بهترین عملکرد را داشته باشید.**