چگونه یک نام دامنه مناسب برای سئو انتخاب کنیم

هنگام انتخاب نام دامنه برای وب‌سایت خود، ممکن است SEO در ذهن شما باشد، اما مهم‌ترین عامل ایجاد دامنه‌ای است که با برند و اهداف کسب‌وکار شما هم راستا باشد.

یک نام دامنه مناسب برای سئو دامنه عالی باید به راحتی در خاطر مخاطبان شما بماند، آنچه را که ارائه می‌دهید منعکس کند و در ایده‌آل‌ترین حالت، به موتورهای جستجو در شناسایی ارتباط شما کمک کند.

این مقاله شما را با اصول انتخاب دامنه‌ای که با SEO سازگار است آشنا می‌کند – چه دامنه‌ای کاملاً جدید باشد و چه از قبل موجود – و نکاتی در مورد برندینگ، انتخاب TLD و اشتباهات رایج که باید از آن‌ها پرهیز کرد، ارائه می‌دهد.

دامنه های جدید

نکات کلیدی:

• ایندکس اولیه و TLDها.
• از خط فاصله و پر کردن کلمات کلیدی پرهیز کنید.
• از برندینگ بیش از حد خودداری کنید.
• تست «گفتن و نوشتن» (مهم‌ترین).

هیچ نام دامنه‌ای به طور ذاتی بهتر از دیگری نیست؛ بلکه نحوه استفاده و برندینگ آن است که آن را برای SEO مناسب می‌سازد. با این حال، برخی دامنه‌ها ممکن است اعتبار بیشتری داشته باشند یا کار کردن و رتبه‌بندی آن‌ها آسان‌تر باشد، که معمولاً به نوع TLD (دامنه سطح بالا) انتخابی شما بستگی دارد.

ایندکس اولیه و انتخاب TLD

برخی TLDها، مانند .edu و .gov، به طور ذاتی اعتبار بیشتری دارند.

این TLDها تنها توسط مؤسسات آموزشی معتبر یا سازمان‌های دولتی ثبت می‌شوند، که به آن‌ها اعتبار خودکار می‌دهد که حتی با بازاریابان غیر دیجیتال نیز هم‌خوانی دارد.

به همین دلیل، وب‌سایت‌هایی که از این TLDها استفاده می‌کنند، ممکن است راحت‌تر بتوانند اعتبار خود را establish کنند و از همان ابتدا بک‌لینک‌های با کیفیت جذب کنند.

باور به اینکه خرید بک لینک لینک .edu ارزشمند هستند از این ایده ناشی می‌شود که کنترل سختی بر این‌که چه کسی می‌تواند این TLDها را بخرد و به کجا بک لینک بدهد، وجود دارد.

با این حال، این فقط یک شایعه است، زیرا این بکلینکها میتوانند به راحتی از طریق کلاهبرداری‌های لینک بورس تحصیلی و خرید بک لینک از دانشجویان و اساتید سوءاستفاده شوند.

اگر شما یک کسب‌وکار محلی خارج از ایالات متحده هستید، TLD کشور خود را بگیرید و از طرح‌واره مناسب برای منطقه‌ای که خدمات می‌دهید استفاده کنید. این ممکن است به شما کمک کند تا راحت‌تر در کشور خود رتبه‌بندی شوید تا مثلاً یک دامنه .co.

و دامنه‌های .org برای سازمان‌ها اعتماد ذاتی دارند و به عنوان «منابع معتبر» محتوا شناخته می‌شوند، زیرا از یک هدف حمایت می‌کنند و بر یک حوزه یا صنعت تمرکز دارند. اما این به این معنا نیست که باید دامنه‌های برندی یا پایان‌های فناوری (مانند .net) را نادیده بگیرید.

در طول سال‌ها، چندین متخصص SEO و کارگزار دامنه بر روی این موضوع آزمایش‌هایی انجام داده‌اند، مانند بیل هارتزر که در سال 2020 این کار را کرد.

من نیز آزمایش‌های خودم را انجام داده‌ام و به طور کلی، این به نوع درست نمایان شدن دامنه مربوط می‌شود. اگرچه .com در نهایت ایده‌آل است، نگران نباشید اگر نتوانید آن را به دست آورید.

از خط فاصله و عدد “1” پرهیز کنید

شامل کردن یک کلمه کلیدی در دامنه شما می‌تواند مفید باشد، اما ضروری نیست.

استفاده از خط فاصله برای گنجاندن چندین کلمه کلیدی می‌تواند منجر به تجربه کاربری ضعیفی شود و یادآوری و بازگشت کاربران به سایت شما را دشوار کند.

نام دامنه‌ای که شامل چندین کلمه با خط فاصله باشد، می‌تواند غیرحرفه‌ای به نظر برسد.

برند خود را به طور نزدیکی با محصولات، خدمات یا محتوای خود ارتباط دهید. این به شما کمک خواهد کرد تا دامنه‌تان برای کلمات کلیدی مناسب از طریق محتوای با کیفیت، SEO فنی و استراتژی‌های خارج از صفحه مانند ساخت بک‌لینک‌های با کیفیت، رتبه‌بندی شود.

یکی از ترفندهای قدیمی که گاهی اوقات دوباره به وجود می‌آید، شروع نام با عدد “1” است.

در روزهای اولیه SEO، دایرکتوری‌ها به‌صورت الفبایی سازمان‌دهی می‌شدند، بنابراین داشتن نامی که با “1” یا “A” شروع می‌شد، باعث می‌شد در بالا قرار گیرد.

اما آن روزها گذشته است. به جای تکیه بر ترفندها یا استراتژی‌های قدیمی، بر ایجاد یک نام برند قابل یادآوری تمرکز کنید.

از برندینگ بیش از حد خودداری کنید

برخی TLDها ممکن است به خوبی جا نیفتند، سوءاستفاده شوند یا به دلایل مختلف منقضی شوند. اگر از این TLDها برای برندینگ استفاده می‌کنید، خطر این وجود دارد که دامنه شما روزی ناپدید شود و قبل از اینکه خیلی دیر شود، نیاز به مهاجرت کامل داشته باشید.

به عنوان مثال، .oz زمانی برای استرالیا استفاده می‌شد قبل از معرفی .com.au. یک سایت طرفداری برای فیلم‌ها می‌توانست به طور خلاقانه از WizardOf.Oz استفاده کند که با داستان هم‌خوانی داشت.

در حالی که .oz کاملاً حذف نشده، اما با .oz.au جایگزین شده است که می‌تواند منجر به از دست دادن برندینگ و بک‌لینک‌های شما شود وقتی که هر 301 ریدایرکت منقضی شود.

در اینجا لیست کامل TLDهای IANA را می‌توانید بررسی کنید. متوجه خواهید شد که برخی از بزرگ‌ترین برندهای جهان به طور موفقیت‌آمیزی برند خود را به عنوان TLD خریداری کرده‌اند، اگرچه بسیاری از آن‌ها از آن استفاده نمی‌کنند.

تست «گفتن و نوشتن»

مهم‌ترین عامل در خرید دامنه برای SEO این است که اطمینان حاصل کنید که برای مخاطب هدف شما آسان است که آن را هجی و تایپ کند.

برای تست این موضوع، یک نمونه تصادفی از 10 نفر جمع‌آوری کنید، دامنه را به سرعت به عنوان بخشی از یک مکالمه ذکر کنید و سپس از آن‌ها بخواهید آن را بنویسند یا به صورت شفاهی هجی کنند. این به شما کمک می‌کند تا ارزیابی کنید که بازدیدکنندگان بالقوه چگونه به راحتی می‌توانند دامنه شما را به خاطر بسپارند و وارد کنند.

اگر حداقل 7 نفر از 10 نفر بتوانند دامنه شما را به درستی هجی کنند، احتمالاً انتخاب خوبی است. در غیر این صورت، به فکر پیدا کردن یک واریانت متفاوت باشید.

سال‌ها پیش، چند دامنه داشتم که فکر می‌کردم فوق‌العاده هستند و آن‌ها را گسترش داده و سودآور کرده بودم. متأسفانه، یکی از آن‌ها نسخه جمعی چند کلمه بود و دیگری به زمان گذشته به جای حال بود.

زمانی که هر دو دامنه به محبوبیت رسیدند، متوجه شدم که شخصی نسخه های بهتر را خریداری کرده است که در نهایت بک لینک را دریافت کردند، نه من. این تجربه منجر به توسعه تست “7 از 10” شد.

زمانی که از مردم در یک کافی‌شاپ خواستم در حالی که در صف ایستاده بودند، دامنه‌ها را هجی کنند، آن‌ها به اشکال جمعی و زمان گذشته توجه نکردند که به طور منفی بر تلاش‌های بازاریابی من تأثیر گذاشت.

من در نهایت بر این چالش غلبه کردم، اما این نیاز به کار بیشتری داشت، از جمله درخواست های متعدد برای به روزرسانی لینک ها و استنادها به دامنه صحیح.

دامنه‌های موجود

نکات کلیدی:

• آیا هدف دامنه قدیمی با نیت‌های فعلی شما هم‌خوانی دارد؟
• بک‌لینک‌های قبلی را بررسی کنید.
• ترافیک را بر اساس صفحه تحلیل کنید.
• هرگونه جریمه قبلی را بررسی کنید.
• آیا دامنه هرگز هک شده است؟
• آیا مشکلات روابط عمومی وجود دارد؟
• تصمیم بگیرید که آیا آن را به‌صورت مستقل نگه دارید یا با شرکت مادر ادغام کنید.

درباره استفاده از دامنه‌های موجود خریداری شده برای SEO اطلاعات خوب و بد زیادی وجود دارد. این موضوع بستگی به نظر شما، شغل نویسنده، دلیل ایجاد مقاله و مخاطب نوشته دارد.

این بخش بر اساس تجربیات من در کمک به ناشران، برندها و مشتریانی است که شرکت‌های دیگری را خریداری می‌کنند و نیاز دارند مشخص کنند که آیا باید اجازه دهند دامنه آن‌ها از بین برود، آن را به شرکت مادر ادغام کنند یا به‌صورت مستقل نگه دارند.

آیا با شرایط فعلی شما مطابقت دارد؟

به Way Back Machine بروید و ببینید آیا دامنه قدیمی با آنچه که اکنون می‌خواهید انجام دهید مطابقت دارد یا خیر.

اگر سایت قدیمی یک سایت «چرخ و سوخت» (چرخش و سوخت) یا سایتی در مورد یک موضوع خاص بود یا چیزی که شما قصد دارید انجام دهید، باید ببینید که آیا دامنه از موضوعات قبلی‌اش در موتورهای جستجو پاک شده است یا نه.

اگر دامنه برای حداقل چند سال از 100 موقعیت برتر در ابزارهایی مانند Semrush، SEO Clarity، Ahrefs یا Moz خارج شده باشد، احتمالاً در وضعیت مناسبی هستید.

می‌خواهید از دردسر تغییر موجودیت‌هایی که موتورهای جستجو – و برخی الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی – با دامنه قبلی مرتبط می‌دانند، پرهیز کنید، زیرا این می‌تواند کار اضافی به شما تحمیل کند و مسیر موفقیت شما را به تأخیر بیندازد.

بررسی بک لینک های قبلی

یکی از رایج‌ترین دلایل خرید دامنه برای SEO این است که دارای بک لینک هایی است.

ایده این است که میتوانید از «اعتباری» که این بک لینک ها ایجاد کرده اند بهره‌برداری کنید و آن را از طریق یک ریدایرکت به دامنه جدید خود منتقل کنید.

در حالی که این میتواند با بک لینک با کیفیت کار کند، اما خطر اینکه گرفتار شوید وجود دارد که می‌تواند تأثیر منفی بر دامنه اصلی و کسب‌وکار شما بگذارد.

اگر به دنبال بازیابی یک دامنه هستید زیرا اعتقاد دارید که پتانسیل دارد – نه فقط با ریدایرکت کردن به سایت دیگر – در این صورت باید رویکرد متفاوتی اتخاذ کنید.

در این مورد، باید به وب‌سایت‌هایی که بک‌لینک‌های با ارزش را ارائه داده‌اند، تماس بگیرید و از آن‌ها بخواهید به محتوای جدید شما لینک دهند تا ارتباط شما را نشان دهند.

شانس شما برای تأمین این لینک‌های جدید ممکن است بالاتر باشد زیرا آن سایت‌ها قبلاً به شما لینک داده‌اند.

در اینجا چیزهایی که هنگام خرید دامنه به خاطر بک‌لینک‌ها به آن‌ها توجه می‌کنیم:

• آیا لینک‌ها از محتوای مرتبط و صفحات مرتبط در سایت هستند؟
• آیا لینک‌ها و محتوای سایت‌ها با آنچه که ما می‌خواهیم اکنون در دامنه منتشر کنیم همخوانی دارند یا محتوای ارائه‌دهنده لینک‌ها مربوط به موضوع دیگری بوده است؟
• آیا سایت‌های ارائه‌دهنده لینک‌ها همچنین به سایت‌های غیر مرتبط یا سایت‌هایی که به‌طور تاریخی در محله‌های بد لینک بوده‌اند (مانند دارو، پورن، قمار و غیره) لینک می‌دهند؟
• آخرین لینک‌ها چه زمانی داده شده‌اند و چرا دریافت لینک متوقف شده است؟

شما می‌توانید و باید موارد بیشتری را در نظر بگیرید، اما این‌ها چهار مورد برتر ما هستند.

پیدا کردن دامنه‌های با بک‌لینک آسان است.

• یک جستجو برای «بهترین وبلاگ‌های XYZ در سال X» یا «بهترین وب‌سایت‌ها برای ABC در سال X» انجام دهید.
• حالا شما یک لیست از اهداف دارید.
• دامنه‌ها را در یک صفحه‌گسترده قرار دهید و سپس مطابقت آن‌ها را با هم بررسی کنید که کدام یک بیشتر ذکر شده‌اند.
• بررسی کنید که وضعیت فعلی آن‌ها چیست و به‌سرعت خواهید دید کدام یک از بک‌لینک‌ها منقضی شده و ارزان برای خرید هستند.

به دوره‌های پس از تغییرات SEO توجه کنید، مانند حباب «مادر وبلاگ» یا حباب سایت‌های خاص کنونی.

هر بار که گوگل الگوریتم‌های خود را تغییر می‌دهد – مانند بروزرسانی‌های محتوای مفید 2023-2024 – این تغییرات کل صنایع را مختل می‌کند. این آشفتگی‌ها ناامیدکننده هستند و اغلب سال‌ها کار را از بین می‌برند، اما این یک روند چرخه‌ای است و قرار است دوباره اتفاق بیفتد.

با این حال، بسیاری از سایت‌ها علی‌رغم این تغییرات زنده می‌مانند و حتی شکوفا می‌شوند. به جای واکنش عمومی یا ابراز تأسف درباره تغییرات، آن‌ها بر روی ایجاد یک کسب‌وکار و برند پایدار تمرکز می‌کنند.

ترافیک به‌ازای صفحه

وقتی دامنه‌ای پیدا کردید که با نیچ شما هم‌خوانی دارد، بک‌لینک‌های با کیفیت دارد و شامل محتوای مرتبط است، مرحله بعدی تحلیل ترافیک آن بر اساس صفحه است.

اگر می‌خواهید منبع جدیدی راه‌اندازی کنید، محصولی را ترویج کنید یا یک مرکز محتوایی ایجاد کنید، بررسی کنید که آیا دامنه برای کلیدواژه‌هایی که قصد هدف‌گیری آن‌ها را دارید، رتبه‌بندی شده است یا خیر.

از ابزارهای تحلیل ترافیک استفاده کنید تا این کلیدواژه‌ها و صفحات خاصی که برای آن‌ها رتبه دارند را شناسایی کنید. ساخت صفحات مشابه با محتوای اصلی خود (هرگز از مالک قبلی کپی نکنید) را در اولویت قرار دهید و از همان URLها برای حفظ ارزش سئوی آن‌ها استفاده کنید.

اگر سایت قبلی از فرمت URL ساختاری استفاده نکرده است، URL اصلی را تکرار کرده و آن را به ساختار URL به‌روزشده خود ریدایرکت 301 کنید. این کار به‌طور موقت اعتبار را به صفحه جدید منتقل می‌کند، به‌ویژه اگر لینک اخیر باشد.

در این زمان، به‌دنبال تماس با مالک سایتی باشید که بک‌لینک دارد و درخواست به‌روزرسانی URL جدید خود را کنید.

در نهایت، عملکرد URL جدید خود را زیر نظر داشته باشید تا ببینید آیا شروع به رتبه‌بندی و جذب موقعیت‌های قبلی می‌کند یا خیر. این می‌تواند به شما کمک کند از ارزش سئوی موجود استفاده کنید و ترافیک هدف‌مندی به سایت خود هدایت کنید.

مشکلات یا جریمه‌های سئوی گذشته

فهرستی از بروزرسانی‌های الگوریتم سئو را پیدا کنید و آن‌ها را با دامنه‌ای که قصد خرید آن را دارید مطابقت دهید.

اگر سایت جریمه شده و هرگز بهبود نیافته یا جریمه شده و بهبود یافته اما مالک قبلی دوباره از آن سوءاستفاده کرده است، ممکن است بخواهید از خرید آن خودداری کنید.

پاکسازی جریمه‌ها کار دشواری است، اما به‌عنوان یک مانع در نظر گرفته نمی‌شود. اگر برای شما مشکلی نیست که هزینه بیشتری برای پاکسازی پرداخت کنید، هنوز هم ممکن است خرید خوبی باشد. فقط باید از یک دامنه جدید با تاریخ منفی بدتر شروع کنید.

شاید بتوانید از این موضوع به‌عنوان ابزاری برای کاهش قیمت استفاده کنید اگر دامنه برای مدت طولانی در بازار باشد.

آیا هرگز هک شده است؟

بسیاری از وب‌سایت‌ها، به‌ویژه آن‌هایی که بر روی پلتفرم‌های متن‌باز مانند وردپرس با پلاگین‌های قدیمی قرار دارند، در برابر هک آسیب‌پذیر هستند.

من این موضوع را شخصاً با چندین سایت خاص تجربه کرده‌ام و حتی یک‌بار با سایت بازاریابی خود. حمله، لیست ایمیل من را از بین برد و من انگیزه خود را برای بازسازی آن از دست دادم.

برای شناسایی اینکه آیا سایتی تحت تأثیر قرار گرفته است یا خیر، دامنه را در ابزاری مانند Majestic SEO یا دیگر ابزارهای بررسی بک‌لینک وارد کنید.

به دقت به بک‌لینک‌های آن نگاه کنید: اگر لینک‌هایی به محتوای مربوط به دارو، پورن، وام‌های فوری، قمار یا موضوعات مشابه مشاهده کنید، نشانه‌ای قوی از هک شدن سایت یا فروش بک‌لینک است.

پاکسازی این بک‌لینک‌های مضر برای بازیابی یکپارچگی سایت و سلامت سئو ضروری است.

مشکلات روابط عمومی قبلی

هنگام خرید یک دامنه، تحقیق درباره مالکین قبلی و افرادی که در صفحه درباره ما وجود دارند با استفاده از ابزارهایی مانند Wayback Machine ضروری است.

جستجوهایی با اصلاح‌کننده‌های خاص انجام دهید تا هرگونه مشکلات روابط عمومی گذشته‌ای که با دامنه مرتبط است، کشف کنید. این مشکلات ممکن است stigmas منفی در میان پایگاه کاربری قبلی ایجاد کرده باشند که اکنون می‌تواند با مخاطب هدف شما تداخل داشته باشد.

از عبارات مانند «کلاهبرداری»، «دعوی» و «حمله» برای پیدا کردن مشکلات احتمالی که ممکن است توسط یک شرکت ORM SEO دفن شده باشد یا به سادگی در طول زمان محو شده باشد، استفاده کنید.

بررسی سوابق دادگاه

بررسی سوابق دادگاه می‌تواند بینش‌هایی در مورد هرگونه دعوی حقوقی ارائه دهد، اما به خاطر داشته باشید که بسیاری از افراد نام‌های یکسانی دارند، بنابراین زمینه را تأیید کنید تا اطمینان حاصل کنید که مربوط به شرکت مورد نظر است.

کاوش در جوامعی مانند Reddit نیز می‌تواند نشان دهد که آیا مشکلات روابط عمومی که کشف کرده‌اید به مالکان قبلی مرتبط است یا خیر. اگر جامعه نظر منفی درباره آن‌ها دارد، شما باید به این احساسات پرداخته و آن‌ها را برطرف کنید تا اعتماد را بسازید.

این موضوع به‌خصوص در سئو مهم است. اگر جامعه نظر بدی نسبت به برند، نیچ یا خود شرکت داشته باشد، رسانه‌های ملی ممکن است از پوشش یا لینک به شما خودداری کنند.

این احساسات منفی می‌تواند مانع از این شود که مشتریان بالقوه به دنبال کسب و کار شما باشند یا با آن تعامل کنند و این کار را برای حضور آنلاین شما دشوار می‌سازد.

حفظ آن به‌عنوان یک موجودیت مستقل یا ادغام آن؟

یکی از تصمیمات مهمی که باید اتخاذ کنید این است که آیا دامنه خریداری شده را به‌عنوان یک موجودیت مستقل حفظ کنید یا آن را با برند موجود خود ادغام کنید و این کار را چه زمانی انجام دهید.

اگر دامنه دارای دنبال‌کنندگان وفاداری است که ارزش برند قدیمی را درک می‌کنند، حفظ آن مخاطب ضروری است. وفاداری آن‌ها می‌تواند به فروش، تبلیغات با CPM بالاتر و بیشتر منجر شود.

ابتدا با مخاطبان موجود در ارتباط باشید تا بفهمید که آن‌ها چه چیزی را در برند قدیمی دوست داشتند.

برنامه‌های خود را برای ادغام با آن‌ها در میان بگذارید و اطمینان حاصل کنید که نگرانی‌های آن‌ها مورد توجه قرار خواهد گرفت. این کار به حفظ پایگاه کاربری کمک می‌کند و به شما امکان می‌دهد کسب و کار خود را گسترش دهید و در عین حال از مزایای بالقوه سئو بهره‌برداری کنید.

پس از اینکه احساس کردید زمان مناسب است، می‌توانید فرآیند مهاجرت و ادغام دامنه را آغاز کنید. با این حال، در برخی موارد ممکن است حفظ دامنه به‌عنوان یک برند مستقل و گسترش هر دو سایت به‌طور مستقل بیشتر سودمند باشد.

داشتن دو سایت که متعلق به شما هستند می‌تواند مزیت داشته باشد، زیرا ممکن است هر یک به مخاطبان مختلفی هدف‌گیری شود و برای یک عبارت جستجوی مشابه رتبه‌بندی شوند و در نتیجه دید کلی شما در بازار افزایش یابد.

به‌عنوان مثال، یک مخاطب می‌تواند مردانی باشد که لباس مردانه می‌خرند، و سایت دیگر می‌تواند برای مردان و شریک‌های زندگی‌شان باشد که لباس می‌خرند.

سایت مخصوص مردان به نیازهای خریدار مستقیم پاسخ می‌دهد، در حالی که کلمات و تجربه در دامنه جدیدی که خریداری کرده‌اید به آن شخص اشاره می‌کند و همچنین نحوه اندازه‌گیری و پیدا کردن لباسی که احتمالاً می‌پوشد و از آن لذت می‌برد را به اشتراک می‌گذارد.

با اینکه هر دو سایت به مشتریان مشابهی خدمت می‌کنند، نیازهای متفاوتی را بر اساس قصد جستجوگر برآورده می‌کنند.

ارزیابی نام‌های دامنه برای سئو

این ملاحظات برای ارزیابی دامنه‌ها از نظر سئو حیاتی است.

موفقیت تنها به بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو مربوط نمی‌شود. بلکه همچنین به ساخت یک برند قوی و یک مدل کسب و کار پایدار که می‌تواند منجر به موفقیت بلندمدت شود، مربوط است.

با اولویت دادن به اهداف تجاری خود بر سئو به‌تنهایی، خواهید دید که سئو قابل مدیریت‌تر می‌شود.

یک برند محبوب با یک پیشنهاد تجاری جذاب به‌طور طبیعی تعامل را جلب می‌کند و این کار دستیابی به رتبه‌های بالاتر را آسان‌تر می‌کند.