ارتباط بین رتبه بندی های جستجوی گوگل

مطالعه ای که توسط آژانس بازاریابی دیجیتال Seer Interactive منتشر شده است، نشان میدهد که رتبه بندی های گوگل با ذکر نام برندها در پاسخ های تولیدشده توسط هوش مصنوعی مانند ChatGPT همبستگی دارد.

چرا این موضوع مهم است: برندها تمایل دارند در مدلهای زبانی بزرگ (LLM) قابل کشف باشند. بهینه سازی برای LLMها (که به عنوان بهینه سازی موتور تولیدی نیز شناخته میشود) یک حوزه جدید است و دقیقاً مشابه بهینه سازی برای جستجوی ارگانیک کلاسیک نیست. با این حال، در نهایت، موتورهای پاسخ یا موتورهای جستجو میخواهند به کاربران پاسخ دهند. بنابراین، اگر محتوای باکیفیت و مرتبط ایجاد کنید، احتمالاً برند شما در هر دو مورد قابل مشاهده خواهد بود.

یافته های مطالعه: بر اساس گفته های نویسندگان، کریستینا بلیک و نیک هیگلر:

• “برندهایی که در صفحه اول گوگل قرار دارند، همبستگی قوی (~0.65) با ذکر نام در LLMها نشان میدهند. رتبه‌بندی های بینگ نیز مهم بودند، اما کمتر (~0.5–0.6).
• ما انتظار داشتیم بک‌لینکها نقش بزرگی ایفا کنند، اما تأثیر آنها ضعیف یا حتی خنثی بود.
• محتوای چندرسانه ای به اندازه ای که فکر می‌کردیم تأثیرگذار نبود.”

درباره مطالعه: 10,000 سؤال در صنایع مالی و SaaS از طریق API GPT-4 OpenAI بررسی شدند تا مشخص شود کدام یک منجر به ذکر نام برندها می‌شوند. همانطور که همیشه یادآوری میشود، همبستگی به معنای علیت نیست.

نتیجه گیری: “به نظر میرسد رتبه بندی های جستجو در تأثیرگذاری بر ذکر نام برندها در LLMها نقش داشته باشد، اما تمام ماجرا نیست. روابط عمومی، مشارکت ها و استراتژی های درون صفحه ای زمینه هایی هستند که در آینده به آنها خواهیم پرداخت.”

دیدگاه کلی: این تنها مطالعه ای نیست که همبستگی بین رتبه بندی و دیده‌شدن در پاسخ های تولیدشده توسط هوش مصنوعی را نشان میدهد. بر اساس تحلیل اخیر توسط Botify و DemandSphere، ۷۵٪ از لینک‌های Google AI Overview از 12 رتبه ارگانیک برتر می آیند.