بازتعریف سئو: مرورهای هوش مصنوعی و مسیر پیش رو
چشمانداز سئو به سرعت در حال تغییر است و بسیاری از روشهایی که امروز به آنها اتکا داریم، در حال از مد افتادن هستند. برای ادامه جذب ترافیک ارگانیک و ارائه ارزش واقعی، باید رویکرد خود را بازنگری کنیم.
توسعههای جدید—مانند مرورهای هوش مصنوعی گوگل که در ماه مه رونمایی شد—نتایج جستجو را دگرگون کرده و ما را از مدل قدیمی «۱۰ لینک آبی» دور میکند.
هوش مصنوعی نهتنها بر پلتفرمها و فرآیندها تأثیر میگذارد، بلکه بر رفتار و تعامل کاربران با محتوا نیز تأثیرگذار است.
این مقاله به بررسی نکات کلیدی و استراتژیهای عملی میپردازد تا به شما کمک کند با این تغییرات سازگار شوید و تلاشهای سئو خود را برای سال ۲۰۲۵ و فراتر از آن آماده کنید.
۱. وجود یک اسنیپت ویژه ممکن است به ارجاعی در مرور هوش مصنوعی تبدیل شود.
وقتی شما به دنبال «زاپ در زاپیر چیست» میگردید، ممکن است متوجه شوید که اسنیپت ویژه به عنوان یک ارجاع در مرور هوش مصنوعی ظاهر میشود.
چشمانداز سئو به سرعت در حال تغییر است و بسیاری از روشهایی که امروز به آنها اتکا داریم، در حال از مد افتادن هستند. برای ادامه جذب ترافیک ارگانیک و ارائه ارزش واقعی، باید رویکرد خود را بازنگری کنیم.
توسعههای جدید—مانند مرورهای هوش مصنوعی گوگل که در ماه مه رونمایی شد—نتایج جستجو را دگرگون کرده و ما را از مدل قدیمی «۱۰ لینک آبی» دور میکند.
هوش مصنوعی نهتنها بر پلتفرمها و فرآیندها تأثیر میگذارد، بلکه بر رفتار و تعامل کاربران با محتوا نیز تأثیرگذار است.
این مقاله به بررسی نکات کلیدی و استراتژیهای عملی میپردازد تا به شما کمک کند با این تغییرات سازگار شوید و تلاشهای سئو خود را برای سال ۲۰۲۵ و فراتر از آن آماده کنید.
۱. وجود یک اسنیپت ویژه ممکن است به ارجاعی در مرور هوش مصنوعی تبدیل شود.
وقتی شما به دنبال «زاپ در زاپیر چیست» میگردید، ممکن است متوجه شوید که اسنیپت ویژه به عنوان یک ارجاع در مرور هوش مصنوعی ظاهر میشود.
این تنها یک مورد نیست.
گزارشهای بسیاری به شباهتهای بین اسنیپتهای ویژه و پاسخهای ارائهشده در مرورهای هوش مصنوعی اشاره دارند.
برخی از کارشناسان حتی پیشنهاد کردهاند که این همپوشانی ممکن است منجر به حذف کامل اسنیپتهای ویژه توسط گوگل شود.
این برای سئوکاران چه معنایی دارد
هنوز هم ارزش دارد که تلاش کنید در اسنیپتهای ویژه ظاهر شوید. این را به عنوان یک راه برای افزایش شانس خود برای حضور در مرورهای هوش مصنوعی در نظر بگیرید.
اگر در یک اسنیپت ویژه ظاهر شوید، فرصت شما برای نمایش در مرورهای هوش مصنوعی افزایش مییابد.
اکنون زمان مناسبی است که برنامهریزی کنید و فرآیندی برای بهینهسازی برای اسنیپتهای ویژه ایجاد کنید. این امر همچنان مفید خواهد بود، حتی اگر گوگل در آینده اسنیپتهای ویژه را حذف کند.
عمق بیشتری ببینید: سئو با هوش مصنوعی: چگونه در مرورهای هوش مصنوعی گوگل، چتباتها و مدلهای زبانی بزرگ دیده شویم.
۲. هر ارجاع در مرورهای هوش مصنوعی میتواند چندین منبع (URL) داشته باشد.
به عنوان مثال، وقتی برای جستجوی عبارت «زاپ در زاپیر چیست» جستجو میکنید، کلیک بر روی آیکون لینک نشان میدهد که دو URL برای ایجاد این بخش از پاسخ استفاده شدهاند.
حدود ۲۱.۱٪ از جستجوها مرورهایی را فعال میکنند که هر پاسخ به طور متوسط شامل ۸.۹ لینک است، طبق مطالعهای از ریچ سانگر و Authoritas.
این به این معناست که ما ۸.۹ لینک در مرورهای هوش مصنوعی داریم بهعلاوه نتایج ارگانیک در SERPها.
این برای سئوکاران چه معنایی دارد
مرورهای هوش مصنوعی برای نابود کردن ترافیک ارگانیک ایجاد نشدهاند. بلکه، آنها در حال دگرگون کردن چشمانداز رتبهبندی و ایجاد فرصتهای جدید در SERPها با ارائه دید بیشتر هستند.
اکنون زمان تغییر تمرکز ماست: به جای اینکه فقط به دنبال جایگاهی در ۱۰ نتیجه برتر باشیم، باید به ظاهر شدن در ارجاعات مرورهای هوش مصنوعی نیز توجه کنیم.
خبر خوب این است که نیازی نیست در ۱۰ نتیجه برتر قرار بگیرید تا در این مرورها ذکر شوید.
۳. تفاوتهای بین نتایج SERP و صفحات انتخابشده برای مدلهای زبانی بزرگ (LLMs)
مطالعات مختلفی تفاوتهای بین ۱۰ نتیجه برتر و URLهای ذکرشده در مرورهای هوش مصنوعی را نشان دادهاند.
بر اساس یک مطالعه از Advanced Web Ranking، تا ۴۶.۵٪ از URLهای شاملشده در مرورهای هوش مصنوعی در خارج از ۵۰ نتیجه ارگانیک برتر قرار دارند.
این برای سئوکاران چه معنایی دارد
بر روی ایجاد محتوای باکیفیت تمرکز کنید، صرفنظر از اینکه آیا در ۱۰ رتبه برتر قرار دارید یا خیر.
حتی اگر رتبه بالایی ندارید، همچنان پتانسیل ذکر شدن در مرورهای هوش مصنوعی یا توسط مدلهای زبانی بزرگ را دارید.
محتوای باکیفیت کمارزش در حال از مد افتادن است و تولید محتوای معنادار فراتر از رتبهبندیهای SERP ارزش بیشتری پیدا میکند.
اگرچه اندازهگیری این ارزش در حال حاضر ممکن است دشوار باشد، به زودی ابزارهایی برای ارزیابی مؤثرتر آن خواهیم داشت.
عمق بیشتری ببینید: هنر محتوای تقویتشده با هوش مصنوعی: ۸ راه برای حفظ خلاقیت انسانی در مرکز.
۴. ذکر برندها مهم است
هر سال درباره از دست دادن ارزش و خرید بک لینک میشنویم. اما مدل های زبانی بزرگ و مرورهای هوش مصنوعی بار دیگر این روایت را تغییر میدهند.
هرچه تعداد ذکرهای برند شما بیشتر باشد (حتی بدون لینک)، احتمال اینکه محتوای شما در پاسخ ها در مرورهای هوش مصنوعی و سایر مدل های زبانی بزرگ ظاهر شود، بیشتر است.
این برای سئو چه معنایی دارد
بک لینک ها هنوز هم اهمیت دارند، اما ارزش آنها در حال افزایش است.
ذکر برند شما برای افزایش شانس تان در ظاهر شدن در LLMها و مرورهای هوش مصنوعی حیاتی است.
۵. در همه منابعی که گوگل برای اطلاعات استفاده میکند، حضور داشته باشید
ردیت حدود ۴٪ از دادههای آموزشی GPT-3 را تشکیل میدهد، اما تأثیر آن به ۲۲٪ میرسد.
به همین ترتیب، ویکیپدیا تقریباً ۱٪ از دادههای آموزشی را تشکیل میدهد، اما تأثیر آن سه برابر این مقدار است.
با توجه به اهمیت کنونی آن، روشن است که فعال بودن در پلتفرمهایی مانند ردیت برای افزایش دید شما در گوگل ضروری است.
این برای سئوکاران چه معنایی دارد
برای ظاهر شدن در مرورهای هوش مصنوعی و دیگر مدلهای زبانی بزرگ، فقط ذکر یا ارجاع شدن کافی نیست؛ بلکه باید برند خود را بهطور فعال در پلتفرمهایی مانند ردیت ایجاد کنید.
به جای اینکه صرفاً ترافیک را از ردیت به وبسایت خود هدایت کنید، بهطور مستقیم اطلاعات مرتبط را در خود پلتفرم منتشر کنید.
وقتی این کار با دقت و بدون اسپم کردن سابردیتها انجام شود، میتواند به یک استراتژی سئوی سفید یا خاکستری شبیه باشد که به کسبوکار شما ارزش میافزاید.
علاوه بر این، حفظ حضور در ویکیپدیا نیز مهم است—فقط به یاد داشته باشید که از اسپم کردن اجتناب کنید.
چنانکه رند فیشکین گفت: «شما باید با محتوای بومی در پلتفرمهای بدون کلیک حضور داشته باشید زیرا این آینده است.»
عمق بیشتری ببینید: چگونه با بهینهسازی موتورهای تولید محتوا برنده شوید در حالی که سئو را در سطح بالا نگه میدارید.
۶. از آزمایشات CTR بیاموزید
ما دیگر نمیتوانیم کلیکها را به دلیل عدم بهینهسازی عناوینمان برای CTR از دست بدهیم.
اگر برخی از کلیکها توسط مرورهای هوش مصنوعی گرفته میشوند، پس باید هر بار که در SERPها نمایش داده میشویم، حساب کنیم. هیچ راهی بهتر از بهینهسازی CTR برای این کار وجود ندارد.
این برای سئوکاران چه معنایی دارد
این را به اندازه کافی نمیتوانم تأکید کنم: سئو در حال تحول است و استراتژیهای ما باید مطابق با آن سازگار شوند.
آزمایشات CTR باید بخشی اساسی از رویکرد ما باشد، زیرا حتی تغییرات کوچک در نرخهای کلیک میتواند منجر به نتایج قابل توجهی شود.
این بهبودها میتواند در سطوح مختلف مشاهده شود، از جمله صفحات فردی، پوشهها و عملکرد کلی سایت.
۷. برند خود را در برابر دستکاری محافظت کنید
سئوی منفی، که قبلاً شامل ساخت بکلینکهای سمی به وبسایتهای رقبای شما با استفاده از متون لنگر اسپم بود، در حال تحول است.
رقبا ممکن است اکنون تلاش کنند تا با دستکاری مرورهای هوش مصنوعی و مدلهای زبانی بزرگ، اطلاعات منفی درباره برند شما ارائه دهند.
این برای سئوکاران چه معنایی دارد
برای محافظت از برند خود در برابر دستکاری، به نظارت بر ذکرهای برند بپردازید و هویتی قوی بسازید که به راحتی تضعیف نشود.
ما باید راههای مؤثری برای اندازهگیری سلامت برند خود در SERPها و آنلاین توسعه دهیم.
در حالی که در حال حاضر معیارهایی مانند جستجوهای برند شده، کلیکها، سهم صدا و علاقه به برند (طبق Google Trends) داریم، باید به ایجاد معیارها و روشهای اضافی برای ارزیابی جامع سلامت برند خود فکر کنیم.
عمق بیشتری ببینید: مدیریت شهرت آنلاین: ۱۰ مانع برتر و چگونه بر آنها غلبه کنیم.
۸. درباره RAG بیاموزید
چنانکه مایکل کینگ میگوید: «جستجو، همانطور که ما میشناسیم، بهطور غیرقابل بازگشتی توسط هوش مصنوعی تولیدی تغییر کرده است.»
رباتهای پاسخدهنده مانند Perplexity و مرورهای هوش مصنوعی از فناوری تولید مبتنی بر بازیابی (RAG) استفاده میکنند که دادههای زنده را برای مبتنی کردن پاسخها بر روی حقایق و کاهش توهمات به کار میگیرد.
این برای سئوکاران چه معنایی دارد
همانطور که قبلاً یاد گرفتیم گوگل چگونه کار میکند، اکنون باید شیوه کار فناوری RAG را درک کنیم.
با سرمایهگذاری زمان در درک نحوه عملکرد RAG، میتوانید بهتر در این واقعیت جدید حرکت کنید و تاکتیکها و استراتژیهای خود را متناسب با آن تنظیم کنید.
بسیاری از سئوکاران هنوز کتابهای راهنمای خود را تغییر ندادهاند فقط به این دلیل که تغییرات را بهطور کامل درک نمیکنند. زمان بگذارید تا درباره RAG بیاموزید—این برای سازگاری با آینده سئو حیاتی است.
بدون دیدگاه