گوگل: چه چیزی باید در جستجوی گوگل رتبه بندی شود وقتی محتواها همه افتضاح هستند؟
اما نیست. واقعا نیست. آنها نمیتوانند به اعتراف بپردازند که محتوایشان زشت است.
محتوای واقعا عالی کمیاب است.
این مربوط به این نیست که آیا توسط هوش مصنوعی یا انسان ایجاد شده است. ابزارهای هوش مصنوعی میتوانند زباله بنویسند. اما انسانها هنر و علم ایجاد محتوای متوسط را برای مدت زمان بسیار طولانی بهدست آوردهاند.
وب پر از محتوای عمومی است. فقط از آنجا که شما فکر میکنید این محتوا محتوای با کیفیت است، به این معنی نیست که مردم – یا گوگل – همانطور فکر میکنند.
گوگل، چاه فاضله و برندها
وب یک چاه فاضله است. همینطور که مدیر عامل سابق گوگل، اریک شمیدت، در سال ۲۰۰۸ آن را گفت.
و گوگل – با وجود تمام تلاشهای بهعمل آمده تاکنون، هنوز هم واقعیت را به خوبی درک نکرده است.
راه حل گوگل برای این مسئله، برندها بود. به همین دلیل شاهد شکایات بسیاری در این روزها هستیم (هر چند که واقعا جدید نیستند، اما ممکن است برای شما جدید باشند) در مورد:
سایتهای بزرگی که رتبهبندی سایتهای کوچکتر را پیشی میگیرند.
سایت Reddit که در دیداری جستجو فرو میرود.
کیفیت کلی جستجوی گوگل که بهتر نمیشود.
چه کسی مسئول کیفیت جستجوی گوگل است؟
اینجا میتوان گفت که یک دایره بیپایان از انگیزهها وجود دارد – تقریباً مانند این است که کدام چیز اول آمده است، مرغ یا تخممرغ.
محتوا اول آمد. سپس گوگل. اما اکنون گوگل یک انحصار جستجو است که میتواند ترافیک جستجوی بسیار ارزشمندی را ارسال کند – یا تقریباً هیچی یا هیچی. بهینهسازی برای موتورهای جستجو بسیار ممکن است به شدت کم یا زیاد باشد.
گوگل، بخشی از مسئولیت را به طور مطلق باید بپذیرد. (اگر مقاله فوقالعاده آی.جی. کوهن را که با عنوان “کافی است! ارزیابی کامل مشکلات بزرگ تجربه جستجوی گوگل” نوشته شده است را نخواندهاید، بسیار پیشنهاد میشود که آن را بخوانید تا بررسی کاملی از برخی از مشکلات بزرگ تجربه جستجوی گوگل داشته باشید.)
گوگل این مشکل را به طور غیرمستقیم نیز تغذیه میکند، زیرا وبسایتها میتوانند به آسانی محتوای خود را از طریق برنامههای تبلیغاتی مانند AdSense گوگل پولی کنند.
بنابراین، مردم اساساً نسخه از محتوای متوسط گوگل را که برای یک جستجو مشخص رتبهبندی میکند، کپی یا تقلید میکنند با امید به پیشگیری از رتبهبندی هر چیزی که در حالت عادی نیز خوب نیست.
با ضربه زدن به مقیاس بزرگ، شما دیگر همچنین با پشتههای زبالهای از محتوا روبرو میشوید که گوگل اکنون باید معنی و رتبهبندی کند.
بنابراین، گوگل به گوگل و به کارهایی که میداند باز میگردد: هنگامی که شک در امر وجود دارد، محتوای یک برند را رتبهبندی کنید.
اما چه درباره ایجادکنندگان محتوا؟ آنها هم بخشی از مسئولیت را باید بپذیرند.
در سال 2022، قبل از اینکه ChatGPT و هوش مصنوعی تولیدی برای همه و همه به دست آمده، تا بتوانند وب را با محتوای کمکیفیت و اسپمی سیل کنند، ما چاپ کردیم: آیا جستجوی گوگل بهتر شده است؟ ماریسا مایر، مدیر سابق گوگل، گفت: “وقتی میبینید کیفیت نتایج جستجوی خود را پایین میبرید، طبیعی است که گوگل را مقصر بدانید و بپرسید، ‘چرا بدتر شدهاند؟’ به نظر من، اندیشهی جالب و پیچیدهتر این است که اگر بگویید: ‘منتظر بمانید، اما گوگل فقط یک پنجره بر روی وب است.
سوال واقعی این است که چرا وب دارد بدتر میشود؟'”
و اوه، به همین دلیل، بحرانهای کیفیت جستجوی گوگل جدید نیستند. اصلاً. من همه آن را دوباره بررسی نمیکنم، زیرا دنی سالیوان (اکنون لیزون جستجوی گوگل)، در سال ۲۰۱۷، در مقالهاش به نام “بررسی عمیقتری از بزرگترین بحران کیفیت جستجوی گوگل تا به امروز”، کار بزرگی انجام داد.
به علاوه، در مورد سیل خبرهای جعلی و محتوای مشکوک آن زمان، به تاریخچهی طولانی گوگل و چالشهای دیگری میپردازد که زمانی که نتایج جستجوی گوگل “بدترین” شدند، شامل بالا آمدن مزارع محتوای کمکیفیت در نتایج جستجو که منجر به به روزرسانی الگوریتم Panda گوگل حدود ۱۳ سال پیش شد.
بیایید واقعگرا باشیم: گوگل و ایجادکنندگان محتوا هر دو باید بخشی از مسئولیت را در اینجا بپذیرند.
در همین حال، جستجوگران از دست میروند.
چگونه باید گوگل محتوای متوسط را رتبهبندی کند؟
دو روز پیش، HouseFresh یک انتقاد عالی را در برابر گوگل منتشر کرد: چگونه گوگل سایتهای مستقل مانند ما را نابود میکند. امروز، تصمیم گرفتم که به برخی از “محتوای با کیفیت بالا” را که HouseFresh منتشر میکند، نگاهی بیاندازم – نه برای تجزیه و تحلیل هیچ مشکلات بهینهسازی برای موتورهای جستجو، فقط به عنوان یک مصرفکننده محتوا و جستجوی محصول.
مقاله اول من، به صورت تصادفی انتخاب شده، با عنوان 5 بهترین تصفیهکننده هوا برای دود سیگاری که ما آزمایش کردهایم بود. اینجاست که بررسی آغاز میشود:
دودخانه Housefresh
آیا این محتوای با کیفیت بالاست؟ آیا این اصلاً کمکی است؟ کی ابتدایی واقعی بررسی شروع میشود؟
این خط باز کردن فقط به شکلی دردناک و بیانیهای نوشته شده است. حرف زدن در مورد “یک نفر که هنگام رفتن از کنار شما سیگار میکشد” چگونه ابتدای بررسی محصول شما است؟ این آوند شماست؟ واقعاً؟
چرا باید یک گزارش کتاب بد را قبل از آن که به چیز واقعی که برای آن آمدهام برسم، بخوانم؟ این همان نوع رویکرد به محتوای بیطعم است که باعث نفرت زیادی از وبلاگهای دستور العمل آشپزی شد.
اما مشخص شد که این عادت نوشتن عمومی اصلاً منحصر به فرد HouseFresh نیست. عجیب، به دنبال دیدن محتوایی برای عبارت [بهترین تصفیهکننده هوا برای دود سیگاری] در جستجوی گوگل شدم. اینجا چه میبینم:
Good Houseskeeping در جایگاه ۱:
نسبت به سایر مواردی که در جایگاههای اول تا دهم رتبهبندی شدهاند، این یکی بهترین به نظر میرسد. مقدمه میتوانست کوتاهتر باشد (و کل بررسی نیاز به تنظیماتی دقیقتر داشته باشد)، اما به طور کلی، یک تجربه محتوا ارائه میدهد. من ناراضی نیستم که این در جایگاه اول است.
اما از اینجا به بعد اوضاع بدتر میشود.
در جایگاه دوم، باغها و منازل بهتر:
این بد یا ناخوشایند نیست، اما برای من به عنوان یک جستجوگری که در حال خرید است، کمک زیادی نمیکند. من نیازی به این همه مقدمه ندارم. میتوانیم لطفاً به موضوع برسیم؟ من برای یک بررسی آمدهام، نه چندین پاراگراف عمومی غیرضروری متن که مرا مجبور به اسکرول یا فقط بیرون از عصبانیت میکند.
البته، یک صفحه نتایج گوگل کامل نبوده بدون فوربس، یک معتبر واقعی در زمینه تصفیهکننده هوا (و تقریباً همه چیز دیگر زیر خورشید، به گفته گوگل) در جایگاه ۷:
مقدمه به دخانیات اشاره نمیکند – تنها یک اشاره واحد در بخشی که توضیح میدهد چگونه بهترین تصفیهکنندههای هوا را انتخاب کردهاند آمده است (“مخفی نیست که تنفس دود، سوختگیهای جنگلی یا سیگار …”).
(جالب است که یک زمانها، فوربس به شدت از ناروايتی گوگل شکایت میکرد. به نظر شما اکنون چطور است؟)
و بعد از برخی محتواهای خردهفروشی (آمازون، بستبای و غیره)، شما چیزی را که معادل ضد جواهرنه مخفی از بلوآیر است در جایگاه ۹ خواهید یافت، با محتوای بسیار بد ارائه شده است:
دود بلوآیر
فقط. واقعاً. اینقدر بد است. از این درس تاریخ بیمربتانه سپاسگزارم، به خواب نیاز داشتم.
نگاه کنید، این فقط یک پرسش است. من به راحتی میتوانم ساعتها را صرف پیدا کردن مثالها در بین بیپایان پرسشها و صنایع کنم. اما همه ما میدانیم که نتایج مشابه خواهد بود.
گوگل مانند یک نوزاد در میانه یک کوچکترین زبالهزایی محتواست.
تصویر ویژهای که برای این مقاله استفاده کردم، بهترین تشبیهی است که میتوانستم ارائه دهم – گوگل مانند یک نوزاد در یک مقبره زباله از محتواست که از فضای خود خارج شده است.
ما به نظر محبوس در یک چرخه تکراری هستیم که مردم محتوای بد را تقلید میکنند، زیرا موفق است، و سپس انتظار دارند که این محتوا رتبه بگیرد زیرا این است که گوگل رتبه میدهد، تنها برای اینکه مزاحم شوند وقتی که این محتوا موفق نیست.
به نظر من، راهحل واضح است – اگرچه آسان نیست:
یک برند مفید و قابل اعتماد شوید. این یک فرایند سریع یا آسان نیست.
پس ادامه دهید بازی “طولانی” سئو را و نه فقط امیدوار باشید که گوگل محتوای شما را رتبه بندی کند و زمانی که این کار را نمیکنند شکایت نکنید.
محتوای بهتری ایجاد کنید که واقعاً برای مردم مفید باشد. بهبود هر جنبه از سئو را ادامه دهید.
سازندگان محتوا باید بهبود یابند. اما همچنین گوگل.
به نفع خود، گوگل نشان داده است که تغییرات در راه است. در نوامبر، گوگل به ما پیشنهاد داد که “مناسبت زده” باشیم. این شرکت این را در ژانویه تکرار کرد. و دوباره در فوریه.
تاریخ به من میگوید که هنگامی که گوگل با انتقادهای فراوان درباره کیفیت جستجو روبرو میشود، گوگل تمایل دارد پاسخ دهد. زمان این اتفاق یکی از سوالات بزرگ است.
زیرا وقتی که گوگل رتبه بندی محتوای بد را پاداش میدهد، این به سازندگان محتوا و سئوها میگوید که محتوای بد در واقع محتوای خوب است. پس شما بیشتر از آن بدست میآورید. که برای همه بد است.
بدون دیدگاه