همه در مورد دسته کلمات کلیدی صحبت می کنند. در اصل، بسیار ساده است - کلمات کلیدی مرتبط را با هم گروه بندی کنید. آسان به نظر می رسد، درست است؟

برخی از ابزارهای رایگان شما را از طریق پردازش زبان طبیعی (NLP) راهنمایی می کنند که به حذف و یافتن شباهت های معنایی بین کلمات کلیدی کمک می کند. هیچ مشکلی برای شروع از آنجا وجود ندارد، اما آنها به ناچار محدود هستند. از سوی دیگر، گوگل داده‌های بی‌نهایت بیشتری برای تغذیه به الگوریتم‌های خود دارد، از جمله داده‌های روی صفحه و لینک‌ها به ویژه خرید بک لینک و برای ارائه زمینه‌ای بیشتر از صرفاً دستکاری کلیدواژه اصلی.

برای درک واقعی اینکه گوگل چگونه دنیا را می بیند، باید داده های SERP را جمع آوری کنید تا ببینید کدام صفحات برای چه شرایطی رتبه بندی می کنند. در مقیاس، با مقایسه تعداد URL هایی که در 10 نتیجه برتر همپوشانی دارند، تصویر بسیار واضحی از مرتبط بودن SERP ها به دست می آورید. این روش اخیراً توسط Keyword Insights رایج شده است که از Nozzle، Cluster AI و دیگران نیز موجود است.

وقتی کلمات کلیدی را پیدا می‌کنم که به صورت دستی با هم گروه‌بندی می‌کردم، دائماً متعجب می‌شوم، اما Google نشان می‌دهد که URLهای همپوشانی صفر ندارند و بالعکس. اینکه آیا گوگل در این موارد "درست" است یا نه، مهم نیست - این دنیای Google است و ما فقط در آن زندگی می کنیم.

در اینجا نتایجی را مشاهده می کنید که "سازمان های سئو" و "شرکت های سئو" را در کنار تبلیغات حذف شده جستجو می کنید، و می توانید ببینید که هشت مورد از 10 مورد برتر یکسان هستند!

یافتن دستی این صفحات با هم تداخل دارند تقریباً غیرممکن است در مقیاس انجام شود، اما برای ابزار خوب بی اهمیت است. سال‌هاست که ابزارهای مختلفی وجود دارد که به تنظیم فهرست کلمات کلیدی کمک می‌کند، اما نتوانسته است عمیق‌تر کند. حتی یک بچه جدید بزرگ در بلوک وجود دارد که دسته بندی اولیه را ارائه می دهد، اما محدودیت 2000 کلمه کلیدی آنها ناامید کننده است.

دسته بندی خودکار کلمات کلیدی شما عالی است، اما این جایی است که اکثر ابزارها به پایان می رسند - لیستی از کلمات کلیدی، شاید حجم جستجو و/یا رتبه. در اینجا فهرستی از 10 نوع داده وجود دارد که در زمینه دسته‌های کلیدواژه بسیار ارزشمند هستند، که اکثر آنها تا به امروز در دسترس نبوده‌اند.

رتبه بندی URL ها
پالایش توسط
PAA
سوالات متداول
ویژگی های SERP
هدف جستجو
موقعیت رتبه بندی
سهم صدا
موجودیت ها
دسته بندی ها

1. رتبه بندی URL / صفحات

ابزارهای موجود دقیقاً به شما نشان نمی‌دهند که کدام صفحات بین همه کلمات کلیدی در دسته به اشتراک گذاشته شده است، که این امر یادگیری پاداش‌های Google را بسیار دشوار می‌کند. علاوه بر این، دانستن تعداد URL ها بینش قابل توجهی در مورد استحکام/فشرده بودن دسته می دهد. مانند مثال بالا، اشتراک‌گذاری هشت URL از 10 نشانی وب یک دسته بسیار فشرده است، که در آن تنها 3-4 صفحه با هم همپوشانی نسبتاً فشرده دارند.

بیشتر ابزارها همچنین شما را مجبور می‌کنند قبل از شروع در مورد تعداد URLهای همپوشانی که باید شمارش کنید تصمیم بگیرید، که دانستن آن قبل از دیدن داده‌ها دشوار است. شما باید بتوانید به صورت پویا این مقدار را در حین کاوش و بدون نیاز به پرداخت هزینه برای اجرای مجدد فرآیند دسته بندی تغییر دهید.

اگر تجربه ای با سفارش تولید محتوا دارید، آنها اغلب نتایج برتر را برای یک کلمه کلیدی برای دیدن شما می نویسند. خراش دادن رتبه بندی URL ها برای همه کلمات کلیدی در دسته بسیار مؤثرتر است!

مشاهده اطلاعات دقیق درباره سرفصل ها، طرحواره ها و آمار متنی آنها مانند تعداد کلمات/سطح نمره می تواند راهنمای مفیدی باشد.

2 . پالایش توسط

یک منبع مجرمانه نادیده گرفته شده برای اطلاعات موضوع مربوطه درست در بالای هر SERP پنهان شده است که به طور مفید با برچسب H1 پنهان، "فیلترها و موضوعات" برچسب گذاری شده است.

پس از چند برگه سنتی مانند تصاویر، اخبار، نقشه ها (تغییر از جستجو به جستجو)، گوگل به موضوعات مرتبط لینک می دهد، معمولاً موضوع را به عبارت کلیدواژه فعلی اضافه یا اضافه می کند. اینها عموماً به راحتی قابل شناسایی به صورت دستی هستند و همچنین می توانند توسط کلاس های نشانه گذاری HTML/CSS متمایز شوند

3 و 4. مردم همچنین می پرسند (PAA) و سوالات متداول (سؤالات متداول)

People also Ask یک معدن طلا برای سازندگان محتوا است، زیرا Google به شما طرح اولیه را می دهد که در محتوای خود به چه پاسخی بپردازید. PAA ها نیز بسیار فرارتر از نتایج جستجوی سنتی هستند، بنابراین با جمع آوری آنها در طول زمان به جای خراش یکباره که اکثر ابزارها از آن استفاده می کنند، می توانید تشخیص دهید که کدام سؤال بیشتر ظاهر می شود. در مثال بالا، حتی اگر SERP ها تقریباً یکسان بودند، هیچ سؤالی با هم تداخل نداشتند.

اول، ما 10 سوال برتر برای این دسته خاص در 30 روز گذشته را داریم. تعداد SERP تعداد کل SERPهایی است که روی آنها ظاهر شده اند و تعداد کلمات کلیدی تعداد کلمات کلیدی منحصر به فردی است که سؤال را نشان داده اند.

بسیار شبیه به PAA، در زیر سوالاتی وجود دارد که گوگل آن‌ها را به اندازه کافی مرتبط با موضوع می‌داند تا با پیاده‌سازی نشانه‌گذاری صحیح schema.org، املاک و مستغلات بصری بیشتری را به سایت ارائه دهد

5 . ویژگی های SERP

وجود یا عدم وجود ویژگی های خاص SERP برای یک دسته بر استراتژی محتوای شما تأثیر می گذارد. PAA و FAQ معمولاً در SERP دید بسیار بالایی دارند - برای این دسته، به ترتیب رتبه 2.5 و 4.2 - بنابراین اضافه کردن نشانه گذاری صحیح و پاسخ دادن به سؤالات درست می تواند ترافیک قابل توجهی ایجاد کند، اگر بتوانید آن را جذب کنید. نقشه‌ها 65 درصد مواقع را نشان می‌دهند که نشانه‌ای از قصد شکستگی است. Things_to_know فقط در یک SERP قابل مشاهده است، اما اگر بهینه سازی کنید ممکن است یک فرصت رشد باشد.

6 . هدف جستجو

هدف جستجو بر کل استراتژی شما تأثیر می گذارد، بنابراین دانستن هدف کلی دسته، از جمله اهداف مختلط، برای یک استراتژی عالی بسیار مهم است. هدف جستجو نیز باید به ازای هر نتیجه، علاوه بر امتیاز کلی، در دسترس باشد تا به شناسایی فرصت‌هایی برای رتبه‌بندی چندین صفحه در یک SERP کمک کند. داشتن داده‌هایی که نشان می‌دهد قصد، مانند معیارهای Google Ads، نیز مفید است.

7 . رتبه بندی موقعیت ها

گزارش رتبه فعلی شما حیاتی است. اگر در حال حاضر اصلا رتبه ای ندارید، ممکن است میوه های کم ارزشی وجود داشته باشد که در آن به سادگی شکاف محتوایی دارید، و با داشتن قدرت موضوعی کافی، می توانید فقط با انتشار رتبه بندی کنید. به طور مشابه، اگر رتبه 8 تا 15 را داشته باشید، ممکن است بتوانید تنها با مقداری بهینه سازی اضافی، ترافیک خود را 10 برابر کنید.

اگر بتوانید چیزی بیش از رتبه بندی را مشاهده کنید، از جمله معیارهای جدیدتر مانند عمق پیکسل و درصد بالاتر.

اگر نتوانید به طور معناداری آن را برای شناسایی فرصت ها تجسم کنید، داشتن رتبه در دسترس معنای زیادی ندارد

این تعداد کلمات کلیدی در یک دسته را در برابر حجم جستجو نشان می‌دهد، با CPC به عنوان شعاع حباب و رتبه به عنوان رنگ حباب. شناسایی سریع دسته هایی که با معیارهای شما مطابقت دارند را برای جزئیات بیشتر شناسایی کنید.

8 . بررسی اجمالی رقابتی / سهم صدا

دیدن رتبه خود عالی است، اما حتی بهتر است اگر بتوانید با همان داده ها از رقبای خود جاسوسی کنید. جابه‌جایی بین دامنه‌ها به شما قدرت‌های خداگونه می‌دهد تا بر رقابت خود مسلط شوید.

از آنجایی که هر دسته متفاوت است، ممکن است مجموعه متفاوتی از رقبا در هر یک وجود داشته باشد، بنابراین مطمئن شوید که می توانید در مورد سهم صدا در هر دسته گزارش دهید.

9 . نهادها

گوگل مدت‌هاست که دیگر وب را از طریق کلمات کلیدی همسان مشاهده نمی‌کند. این بیشتر در مورد شباهت های معنایی است، که می تواند توسط موجودیت های استخراج شده از محتوای صفحه با استفاده از پردازش زبان طبیعی (NLP) نشان داده شود.

برای کسب اطلاعات بیشتر، خواندن مقاله تیموتی وارن در مورد SEL، " Entity SEO: The Defitive Guide " را به شدت توصیه می کنم. در حالی که بسیاری از APIها و ابزارهای منبع باز مانند spaCy برای استخراج داده ها از متن وجود دارد ، من ترجیح می دهم از API Google استفاده کنم و آنها یک نسخه نمایشی دارند، همانطور که در زیر نشان داده شده است، که بخش های مهم متن را شناسایی می کند.

برجستگی : اهمیت موجودیت برای متن.

امتیاز احساسات : از 1- تا 1، که -1 منفی ترین، 0 خنثی، و 1 مثبت ترین است.

اندازه احساس : نشان می دهد که چه مقدار محتوای احساسی در سند وجود دارد.

به عنوان یک نویسنده محتوا که یک دسته کلمات کلیدی را هدف قرار می دهد، امیدواریم که تراکم کلمات کلیدی را پشت سر گذاشته باشید. با این حال، همچنان مهم است که مطمئن شوید به درستی نهادهایی را که Google می شناسد و به آنها اهمیت می دهد، هدف قرار دهید.

حالا بیایید بگوییم که ما برای بروس کلی می نویسیم و تصمیم گرفته ایم این نمونه دسته "شرکت های سئو" را هدف قرار دهیم. معمولاً گردش کار شامل اسکن چند صفحه مهم توسط نویسنده می شود و سپس یک صفحه موجود را به روز می کند. با نهادها، ما راه جدیدی برای رویکرد بهینه سازی محتوا داریم. ما می‌توانیم از همان NLP برای استخراج موجودیت‌ها از صفحه نقشه‌برداری شده خود استفاده کنیم، سپس آنها را با موجودیت‌های دسته مقایسه کنیم.

در این صورت کاملاً واضح است که عدم تطابق کامل وجود دارد. با فرض اینکه صفحه‌ای که در حال مقایسه با سایر دسته‌ها رتبه‌بندی شده است، این یک سیگنال قوی است که نشان می‌دهد برای هدف قرار دادن این دسته باید محتوای جدیدی ایجاد کنید.

10 . دسته بندی محتوا

مشابه رویکرد ما به موجودیت‌ها، می‌توانیم محتوای خود را نیز دسته‌بندی کنیم و با مقایسه آن با دسته، می‌توانیم عدم تطابق را شناسایی کنیم.

Google یک API طبقه بندی با نزدیک به 1100 دسته دارد که در چندین زبان کار می کند. جای تعجب نیست که سئو مقوله پیشرو برای URLهای منطبق این دسته است، اما دسته شماره 4 "بررسی محصول و مقایسه قیمت" است.

در آن سطح اطمینان، این بدان معنا نیست که باید اجرا کنید و یک جدول مقایسه را به صفحه خود اضافه کنید، اما ارزش این را دارد که در نظر بگیرید که آیا این به ارزش مخاطبان شما اضافه می کند یا خیر.

نتیجه

تا به حال، برای دیدن حتی کسری از این داده ها، مجبور بودید ابزارهای مختلفی را به هم بچسبانید. امروز، Nozzle ابزار دسته‌بندی کلمات کلیدی ما را در Product Hunt راه‌اندازی می‌کند ، با تمام این داده‌ها در نوک انگشتان شما. بیایید و آن را به صورت رایگان روی کلمات کلیدی خود امتحان کنید!