محتوا رتبه بندی نمی شود؟ 5 سوال که باید سریعاً از خود بپرسید

“از این چک لیست پنج مرحله‌ای استفاده کنید تا مشکلاتی که عملکرد سئو شما را آسیب می‌زنند شناسایی کرده و یک برنامه برای بهبود وضعیت ایجاد کنید.”

توسعه‌هایی مانند هوش مصنوعی (AI)، SGE و محتوای مفید، امروزه SEO را به طور فزاینده‌ای پیچیده می‌کنند و تقریبا اثرات خرید بک لینک را کمتر خواهد کرد. این تغییرات باعث می‌شوند که احساس کنیم هدف‌هایی که میزان موفقیت یا شکست ما را اندازه‌گیری می‌کنند، به طور مداوم در حال حرکت هستند.

اما خبر خوب این است: SEO روز به روز تکامل می‌یابد، اما اصول اساسی که برای حل مسائل شما وجود دارند، در طول دهه گذشته تغییر زیادی نکرده‌اند.

بله، امور تغییر می‌کنند. بله، پیچیده‌تر می‌شوند. و بله، معیارها افزایش می‌یابند.

اما نکته مثبت این است که می‌توانید به دیدگاه “کارت امتیاز متوازن” پیش بروید، اصول اساسی که می‌توانید کنترل کنید (ورودی‌های عملکرد آینده از کیفیت محتوا تا بک لینک‌ها) را گروه‌بندی کنید تا بهتر پیش‌بینی کنید چرا نتایج شما کمبود دارند (خروجی‌هایی که به طور مستقیم کنترل نمی‌شوند، مانند رتبه‌بندی، ترافیک و فروش).

در ادامه، پنج سوال ساده آورده شده‌اند که به عوامل مهم رتبه‌بندی مربوطه می‌پردازند و همچنان عامل‌های کلیدی موفقیت یا شکست در رتبه‌بندی شما را تعیین می‌کنند یا جلوه‌گر آنها را مانع می‌سازند.

سوال 1: آیا محتوا واقعاً کافی و خوب است؟

در ابتدا و به عنوان مهم‌ترین مورد، آیا محتوایی که قصد دارید برای آن رتبه‌بندی کسب کنید، واقعاً کافی خوب است؟

در یک زمانی، برای رتبه‌بندی در کلمات کلید رقابتی، باید محتوای خوبی داشته باشد.

“خوب” برای افراد مختلف معانی مختلفی دارد. اغلب نیاز به “استثنایی” ندارد.

اما به طور خلاصه، محتوای شما باید:

به نقاط درد مشتریان اشاره کند، از دیدگاه آن‌ها نه از دیدگاه شرکت.

مشکل و علائمی که خوانندگان فوراً تشخیص دهند را معرفی کند.

در یک راه منصفانه و متعادل، برخی از راه‌حل‌ها و جایگزین‌های ممکن را بررسی کند که شرکت یا محصول مورد نظر می‌تواند کمک کند.

به طور مختصر و جذاب (اگرچه ممکن است سرگرم‌کننده نباشد) نوشته شود.

دقیق، تایید شده از نظر واقعیت و ارتباطی باشد.

اگر شما فقط در حال ایجاد محتوای کم‌کیفیت هستید، از راه‌های کوتاه می‌روید، محتواهای تکراری مبتنی بر هوش مصنوعی تولید می‌کنید و انتظار دارید با رقبای آگاه و پولدار رقابت کنید و ببرید، احتمالاً هیچ شانسی ندارید.

عنصر ظریف دومی که باید چک کنید، زمان است.

یعنی، محتوا کی منتشر شده است؟ چقدر واقعاً زنده است؟

سئو هفته به هفته اندازه‌گیری نمی‌شود. اندازه‌گیری ماه به ماه (یا سال به سال) انجام می‌شود. نتایج بزرگ اغلب زمانی طول می‌کشند تا در شاخص‌های دیرینه شما (مانند رتبه‌بندی‌های سه گانه، ترافیک و سرنخ‌ها) ظاهر شوند.

به جای اینکه تمرکز خود را بر روی شاخص‌های دیرینه قرار دهید، به شاخص‌های پیشینه مناسب که عملکرد را پیش می‌برند (یا “خروجی” هایی مانند شاخص‌های دیرینه مذکور) تغییر دهید.

برای مثال، اگر صفحه تا چند هفته اخیر منتشر شده باشد و هنوز به رتبه 13 و بالاتر نرسیده باشد؟ این به این معنا نیست که “بد” است. فقط هنوز خیلی جدید است.

ممکن است می‌خواهید محتوا را بازنگری کنید؟ شاید. ممکن است نه.

اما همین نکته است که نتایج سئو سال بعد از کاری که در امسال انجام می‌دهید، حاصل می‌شوند.

بله، راه‌های سریع برای شروع رشد در سئو وجود دارد.

با این حال، برای اکثر وب‌سایت‌های مردانه با یک امتیاز DR بالاتر از 90، باید ماه‌ها زمان برد تا برای هر چیزی متوسطاً دشوار در رتبه پنجم قرار بگیرند.

بنابراین، صفحه به احتمال زیاد مقصر نیست. مشکل شما احتمالاً یکی از موارد زیر است.

سوال 2: آیا محتوا به درستی بهینه‌سازی شده است؟

ممکن است محتوای شما شگفت‌انگیز باشد اما هنوز رتبه نگیرد.

این یک عمل حساس است. بهترین عملکرد محتوا در خط میانی حساسیت است:

کافی شبیه به محتوای موجود باشد تا به وضوح به نیاز جستجو پاسخ دهد.
کافی تفاوت داشته باشد تا مشتریان (و موتورهای جستجو) آن را به عنوان برتر به هر چیز دیگری ببینند.

این در تئوری ممکن است متناقض به نظر برسد، اما در عمل چنین نیست.

بیایید با مقایسه ساختار کلی، طول، و فرمت صفحه نسبت به آنچه در حال حاضر رتبه‌بندی شده، شروع کنیم.

اولین تمرکز باید بر روی چهار شاخص اصلی در اینجا باشد:

خوب، در ابتدا یا در سطح یا بالاتر از همه دیگر هستیم.

“محتوای ما باید چقدر طولانی باشد؟” پاسخ ساده این است که باید در سطح یا بالاتر از رقبا باشد. اما نه، نیازی به 10 برابر طول هم ندارد.

مرحله بعد این است که بر روی ساختار کلی تمرکز کنیم. به عنوان مثال:

آیا صفحات با رتبه بالا محتوا محور هستند؟ اگر هستند، سعی نکنید یک صفحه محصول را رتبه‌بندی کنید!

به همین ترتیب، اگر صفحات با رتبه بالا هدف تجاری دارند، سپس سعی نکنید یک صفحه “چیست” TOFU را هم رتبه‌بندی کنید.

مطالعه صفحات رقبا با رتبه بالا. به عنوان مثال، به ساختار H2 و موارد مشابه آن توجه کنید. سپس به کلمات کلیدی معنایی – یا زیرموضوعات مرتبط – نگاه کنید که به شما کمک کند مطمئن شوید که نیازهای جستجو را پوشش داده‌اید.

اگر مردم برای “X” جستجو می‌کنند، زیرموضوعات “X+1” که انتظار دارند در آن‌ها پاسخ بدهند، چیستند؟

کمترین ابزار بهینه‌سازی محتوا هم به شما کمک می‌کند که این اطلاعات را به سرعت پیدا کنید. و دوباره باید در یا نزدیک رقابت باشید.

و در آخرین مرحله، می‌توانید به صورت مستقیم بهینه‌سازی این محتوا را با رقبای “مستقیم” در صفحه نتایج جستجو (که ممکن است رقبای مستقیم محصول شما نباشند) مقایسه کنید تا به بهبود عملکرد کلی یک مقیاس قیاسی برسید:

در دومین مورد، هر چیزی که به نظر می‌رسد ممکن است برای خوردن کلمات کلیدی باشد را بررسی کنیم تا “تداخل SERP” را چک کرده و مطمئن شویم که محتوا را به درستی توسعه داده‌ایم.

به ویژه به دنبال تداخل SERP بسیار زیاد (مثلاً صفحات محتوا که در چندین SERP مرتبط خوب رتبه‌بندی شده‌اند) بگردید. اگر این را مشاهده کنید، این به این معناست که یک قطعه خوب برای الان احتمالاً کافی است (نه بسیاری که به هدف‌های منحصر به فرد هدف شود).

دو نکته مهم در بهینه‌سازی محتوا با کلمات کلیدی معنایی:

باید به دنبال کسب نمره “B+” یا “A-” به طور کلی باشید. این بدان معناست که برای 100٪ بهینه‌سازی نباید هدف گذاری کنید. در غیر اینصورت، محتوا به شکل رباتیک و پر از کلمات کلیدی می‌آید.

تقریباً تمام این ابزارها به یک شیوه کلمات کلیدی معنایی را برمی‌گردانند. بنابراین، در این حوزه از پیش تجاری شده است (از پیش) و مهمتر است که بر روی تعادل کلی جامع تمرکز کنید به جای اینکه بیش از حد بر روی افزایش این امتیازها متمرکز شوید.
بنابراین، اگر در سه تا پنج رتبه‌بندی شوید؟ این یک شروع خوب است!

دوباره، “مشکل” بزرگی که احتمالاً شما را از رتبه‌بندی جلوگیری می‌کند، احتمالاً اینجا وجود ندارد. اما شاید جای دیگری در پایین وجود داشته باشد.

سوال 3: آیا به چندین صفحه جدید نیاز داریم یا یک صفحه عمیق؟

به عنوان یک قاعده کلی، صفحات بیشتر SERP به سمت اولویت‌بندی صفحات منحصر به فرد و محدودی که به سوالات فردی هدف می‌شوند، متمایل است. (برخلاف صفحات طولانی و عمیق که بر روی چندین سوال مرتبط گسترده هستند.)

این با تجزیه و تحلیل پشتیبانی از به‌روزرسانی اخیر “محتوای مفید” گوگل تایید می‌شود.

این سوال را مطرح می‌کند: آیا این صفحه در حال مبارزه باید یک صفحه عمیق باشد یا چندین صفحه با هدف منحصر به فرد؟

بیایید این را بررسی کنیم!

نگاهی به آنچه صفحه مورد نظر در حال حاضر برای آن رتبه‌بندی می‌شود بیاندازید و برای دو مورد چک کنید:

ابتدا، آیا کلمات کلیدی بسیار مرتبط یا مترادف هستند؟

 

 

 

در مثال بالا، سه حوزه به شدت تأکید شده است:

ارسال پیام‌های درون برنامه.
جمع‌آوری بازخورد کاربر.
بهبود راه‌اندازی.
سوال: آیا محتوای خوبی که از قبل در حال رتبه‌بندی برای این موضوعات پشتیبانی می‌شود، داریم؟

مثال 1: یک مقاله کاملاً خوب در خصوص “پیام‌های درون برنامه” وجود دارد، اما واقعاً خوب رتبه نمی‌گیرد (هیچ‌وقت بالاتر از موقعیت 12 نبوده است):

 

یک مقاله در مورد “بازخورد مشتری” وجود دارد، اما منسوخ شده است و با نیازهای جستجو هماهنگ نیست.

تکرار مراحل بالا برای این URL جدید به شما تقریباً فوراً می‌گوید:

می‌توانید و باید چک کنید که این صفحه چقدر کلمات کلیدی معنایی را پوشش داده است تا این تحلیل را به سرعت تأیید کنید:

خوب نیست! این محتوا هم کوتاه‌تر از محتوای رقباست، که اغلب به معنای این است که به خوبی نیازهای جستجو را پاسخ نمی‌دهد.

هر دوی اینها نشانگرهای قرمز هستند که این صفحه را برای بازنگری یا حداقل افزودن به آن در اسرع وقت مناسب می‌کند.

مثال 3: به همین ترتیب، محتوای خوبی در مورد “راه‌اندازی” یا رتبه‌بندی وجود ندارد.

یک قطعه در مورد “راه‌اندازی کاربر” وجود دارد، اما با همان مشکلات مثال قبلی مواجه است، به خصوص اینکه خیلی کوتاه است:

 

همچنین نسبت به فضای وب‌سایت‌های رقیب که قبلاً رتبه‌بندی بهتری دارند، به خوبی بهینه‌سازی نشده است:

این هم نقطه‌ای دیگر است که نیاز به بازنگری دارد.

همچنین به یک حقیقت دیگر در سئو اشاره می‌کند هنگام رقابت در لیگ بزرگ:

شما نیاز دارید به طور همزمان محتوای جدید منتشر کنید و محتوای موجود را به‌روز کنید!

در پایان روز، سئو مانند کاهش وزن است. اگر از خوردن سالم دست بکشید و در فعالیت فیزیکی کم‌رو شوید، چربی مضاعف شکم بدون شک به دنبال خواهد داشت. اگر از منتشر کردن و به‌روزرسانی محتوا کافی کنید، رتبه‌بندی‌ها پایین خواهند آمد و عملکرد آسیب خواهد دید.

ایجاد یک چارچوب عملیاتی که به شما کمک می‌کند یک جریان کار منتظم برای انتشار محتوا ایجاد کنید، این کار را بسیار آسان می‌کند.

سوال 5: چطور در مورد رقابت خارج از صفحه (کیفیت و تعداد دامنه‌های مرجع) است؟

تا کنون، ما به طور انحصاری بر تجزیه و تحلیل درون‌سایت تمرکز کرده‌ایم.

در نهایت زمان آن رسیده که توجه خود را به معیارهای خارج از سایت بپردازیم. بله، لینک‌ها هنوز هم می‌توانند شما را در هر فضای رقابتی به موفقیت یا شکست بکشند.

در دنیای ایده‌آل، بهترین محتوا در جهان، همراه با اعتبار موضوعی عالی، باید کافی باشد.

اما در فضاهای رقابتی و پر از رقبا؟ این طور نیست.

از اینجا به شدت دلخواهی کنید که در سرزمین خیالی زندگی کنید و به افراز-کنندگان جعلی در X گوش کنید. با هر سئو واقعی که در فضاهای میلیونی و میلیاردی کار می‌کند صحبت کنید.

هر کسی که در هر زمینه‌ای لینک برای هر قطعه مهمی از محتوایی که منتشر می‌کند، می‌سازد.

هر. کس. یکی.

بدون شرایط. ما در دنیایی هستیم که نتایج محور است و لینک‌ها هنوز هم نتایج را محرک می‌کنند.

و این همان دلیل است که برترین‌ها راه‌های تکرارپذیری برای افزایش لینک‌های با کیفیت بر طول زمان دارند.

ساده‌ترین راه برای تجزیه و تحلیل این نکته آخر این است که بر دو معیار اساسی تمرکز کنید:

قدرت در سطح دامنه: DR و UR، هرچند که پایان‌اللهان سئو نیستند، می‌توانند به شما کمک کنند تا به سرعت نشانه‌ای از اینکه آیا در همان توپولوژی هستید یا خیر را بدست آورید.

قدرت در سطح صفحه: به عنوان مثال، به کیفیت و تعداد واقعی دامنه‌های مرجع به هر صفحه خاصی که در SERP بالاتر از شما رتبه‌بندی شده است، می‌پردازید. (“کیفیت” به هر چیزی اشاره دارد که به نظر می‌آید شایسته با DR حداقل 60+ خود باشد.)

در مثال بالا، سایت مورد نظر یک محدوده DR و UR دارد که کار می‌کند. ممکن است بهتر باشد، اما نسبت به رقبا در حال حاضر قابل قبول است.

با این حال، کیفیت و تعداد دامنه‌های مرجع – نسبت به رقبا در بالای آنها – بسیار پایین است.

این یک حوزه دیگر آشکار برای بهبود به سرعت است!

و این به این معناست که شما باید دست به کار شوید و یک جریان کاری دیگر ایجاد کنید تا به طور مداوم لینک‌های مرتبط و با کیفیت از سایت‌های معتبر تولید کنید.

تشخیص و بهبود عملکرد محتوا
رتبه‌بندی خوب بخشی هنر و بخشی علم است.

بودن 100٪ بهینه‌سازی در یک حوزه خاص از عوامل رتبه‌بندی خوب است. اما اغلب بهتر از این است که در تقریباً 80 تا 90٪ بهینه‌سازی شوید در تمام دسته‌های اصلی عوامل.

بنابراین، اگر یک صفحه را دچار مشکل در رتبه‌بندی مشاهده می‌کنید، خودتان این پنج سوال را به سرعت بپرسید:

آیا محتوا واقعاً کافی خوب است؟

آیا بهینه‌سازی شده‌است تا به خوانندگان و موتورهای جستجوی خوب پاسخ دهد؟

آیا نیاز به پوشش عمیق مقاله یا داشتن چندین صفحه همکار داریم؟

آیا ما از اعتبار موضوعی در این موضوع بهره‌مند هستیم؟

حداقل آیا با رقبا که در حال حاضر برای این صفحه رتبه‌بندی می‌شوند، رقابتی هستیم؟

یک رویکرد کارت امتیاز متعادل مانند این به سرعت به شما کمک خواهد کرد تا نقاط ضعف یا کاستی‌های آشکار را کشف کنید.

و این به تیم شما کمک خواهد کرد که بهتر تمرکز کند و زمان، توجه و پول خود را بر روی آنچه که به سرعت باید مورد بررسی قرار گیرد تا بهترین و سریعترین نتیجه را برایتان بیاورد.